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LEE KWANG-HO
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SUJINBOX Brand Identity Manual



SUJINBOX Brand Identity
Brand Identity

Identity design
Graphic design
2022/04  
호주에서 새로운 한식 경험을 제공하는 “SUJINBOX”의 브랜드 아이덴티티.

수진 맥켈라 씨는 한국에서 어린 시절을 보내고 가족을 따라 호주로 이주한 뒤 호주에서 자랐다. 이후 Le Cordon Bleu에서 Diplome de Cuisine를 받고, 영국에서 TV 광고, 요리책, 영화 및 잡지에서 푸드 스타일링 작업을 이어왔다. 그리고 한식의 생생한 풍미를 세계적으로 널리 알리기 위해 밀키트 브랜드 “SUJINBOX”를 2020년 10월 런던에서 설립했다.

브랜드 리뉴얼은 수진 맥켈라 씨가 런던에서 다시 호주 시드니로 이주하면서, 호주 현지에서 새로이 브랜드를 재정비하려는 계기와 맞물려 진행되었다.

한국이 아닌 호주라는 장소적 특징은 생각의 좋은 재료가 되었다. 한국에서 “수진”은 쉽게 만나볼 수 있는 이름이다. 이 때문에 한국 안에서 “SUJINBOX”라는 브랜드 이름은 자칫하면 직관적이지 못하다는 단점을 지니게 될 수도 있다. 그러나, “수진”이라는 쉽게 만나볼 수 있는 한국 이름은 해외에서는 대표성을 띠게 되기도 한다. “수진”이라는 이름에서부터 벌써 한국다움이 담겨있는 것이다.

그래서, 다른 전통적인 장식 요소로 한국적인 이미지를 마구 점철하기보다는 브랜드 주체의 이름인 “수진”에 집중하는 것이 좋겠다는 판단이 있었다. 한글이 생소한 세계에서 “수진”이라는 이름은 로고타입이 아니라 심볼로서 작용하기도 한다. 그렇기에 ‘수진’을 한국에서 이름으로 만드는 ‘인감도장’의 형태로 표현해 심볼로서 기능하도록 제작했다.
The brand identity of “SUJINBOX” that provides a new Korean food experience in Australia.

Sujin mackellar grew up in Australia after spending her childhood in Korea and moving with her family to Australia. After earning her Diplome de Cuisine status at Le Cordon Bleu, she continued to work in the UK for food styling in TV commercials, cookbooks, films and magazines.

And to promote the vibrant with flavor of Korean food to the world, the meal kit brand “SUJINBOX” was established in London in October 2020.

The brand renewal was carried out in conjunction with the opportunity to reorganize the brand in Australia as sujin mackellar moved from London to Sydney, Australia.

The geographical feature of Australia rather than Korea became a good source of thought. In Korea, “Sujin” is a name you can easily meet. For this reason, the brand name “SUJINBOX” in Korea may have the disadvantage that it is not intuitive. However, the easily recognizable Korean name “Soojin” is often representative abroad. From the name “Sujin”, it already contains the Koreanness.

Therefore, there was a judgment that it would be better to focus on the name of the brand owner, “Soojin”, rather than occupying a Korean image with other traditional decorative elements. In a world unfamiliar with Hangul, the name “Sujin” acts as a symbol rather than a logotype. Therefore, it was produced to function as a symbol by expressing “Soojin” in the form of a “Korean stamp” that makes it a name in Korea.
©2022. FROMtheTYPE. All rights reserved.
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