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LEE KWANG-HO
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JAE KYOUNG SA Identity’s dynamic space regulation ︎︎︎


Space regulations that move flexibly in
various device environments

Application of identity


Corporate Identity for JAE KYOUNG SA 재경사 코퍼레이트 아이덴티티
Corporate Identity

Identity design
Graphic design
Typography

2023/04 
신진 아티스트를 발굴하고, 이들의 IP를 필요로 하는 기업과 연결시켜주는 역할을 수행할 “재경사“의 아이덴티티를 작업.

아이덴티티 프로젝트를 진행하기 앞서 필수로 거치는 사전 인터뷰 단계에서 “재경사가 사람이라면 어떤 사람일 것 같나요?”라는 질문에 “정주영, 김대중입니다.”라고 답해주신 것이 인상깊었던 프로젝트였다. 역경을 이겨내고 뚝심있게 업적을 세워낸 이룬 분들처럼 재경사도 사회에 의미있는 업적을 이루고 싶어한다는 느낌을 받았다.

또, “여리여리하고 유연한 이미지보단 단단하고 확신을 주는 이미지를 원한다”는 확실한 주문에 더욱 신이나서 작업할 수 있었다.

그래서 채택된 시안에서는 아티스트와 기업을 이어준다는 엣센스에서 착안하여 재경사 한자 세 글자의 한 획을 이었고 가로와 세로획의 두께 대비를 강하게 주어 시인성 높은 로고타입을 만들고자 했다.

재경사의 브랜드 컬러로 제안한 붉은 색은 해가 뜰 때와 노을이 질 때의 태양빛을 모티브 삼았다. 태양이 낮은 위치에서 비출 때 따스하고 아름다운 붉은 빛을 띄는 것처럼 재경사도 아티스트들을 높은 위치에서 내리쬐는 것이 아닌 낮은 위치에서 비춰주는 힘이 있음을 나타낸다.

특히 이번 프로젝트에서 재밌었던 점은 재경사가 사용할 제안서 포맷이나 명함 대봉투 등 다양한 곳에서 활용될 공간규정을 함께 제시해달라는 요청이었다. 그래서 한자 로고타입의 각 부분을 크기와 위치 기준으로 삼아 영문 로고타입이 비례적으로 움직이는 공간 규정을 제시했다.

Working on the identity of “JAE KYOUNG SA”, which will play a role in discovering new artists and connecting them with companies that need their IP.

It was a project that left a deep impression on me that in the pre-interview stage, which is mandatory before proceeding with the identity project, to the question "What kind of person would JAE KYOUNG SA be as a person?" I felt that JAE KYOUNG SA wants to achieve meaningful achievements for society, just like those who overcame adversity and made achievements with perseverance.

In addition, I was able to work with more excitement at the clear order of “I want a firm and convincing image rather than a soft and flexible image.”

So, in the selected design, conceived from the essence of connecting artists and companies, a stroke of three Chinese characters of JAE KYOUNG SA was created, and a strong contrast between horizontal and vertical strokes was used to create a highly visible logotype. 

The red color proposed as the brand color of JAE KYOUNG SA was inspired by sunlight at sunrise and sunset.

Just as the sun emits a warm and beautiful red light when it shines from a low position, JAE KYOUNG SA also shows that it has the power to illuminate artists from a low position, not from a high position.

What was especially interesting about this project was the request that JAE KYOUNG SA present the space regulations to be used in various places, such as the proposal format to be used or the business card bag. Therefore, by taking each part of the Chinese character logotype as the size and location standard, the space regulation for the English logotype to move proportionally was presented.


©2023. FROMtheTYPE. All rights reserved.
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